好博体育-一文总览知萌2026消费趋势大会｜趋势现场

发布日期：2026-02-27 03:37:01

2025年12月6日-7日，由知萌咨询机构主理的“2026消费趋向年夜会暨趋向立异年夜会”于北京丽都皇冠沐日旅店圆满举办。

作为前瞻中国消费市场风向的年度盛典，两天的趋向年夜会累计参加了1000+来自各行业知名企业、互联网平台、告白/代办署理公司、媒体和行业定见首脑的跨界精英以和参会佳宾。本次年夜会还有初次与28家于京省级商会协同，约请了浩繁省级商会企业家参加介入。

会上，来自消费各范畴的政策专家、趋向领军者、专家与立异趋向实践者，经由过程24场前瞻演讲与4场跨界圆桌对于话，之前所未有的广度与深度，将消费趋向精准映照至详细财产。

内容慎密笼罩食物饮料、家电家居、户外运动、贸易零售、年夜康健、汽车、AI、文旅等十年夜要害行业，实现了从趋向前瞻洞察到行业运用实战的周全领悟与落地切磋。

12月6日的年夜会分为上午场【趋向发布】预感202及下战书场【趋向战略】共鸣2026两年夜板块，经由过程年度趋向演说、《2026中国消费趋向陈诉》发布、年度趋向圆桌、年度趋向解读、年度趋向领军者说及消费趋向体验展/打卡互动等，为现场佳宾出现了一场兼具深度洞察与实战价值的思惟盛宴，为品牌结构2026年提供了清楚的趋向导航与战略指南。

如下为12月6日现场19位佳宾的出色分享回首（按议程挨次收拾）。

商务部研究院畅通与消费研究所副所长、研究员关利欣缭绕“中国消费市场厘革与‘十五五’下内需扩容的时机”这一主题，从消费市场厘革、消费面对形势、消费趋向瞻望三个方面睁开分享。

她指出，“十四五”期间消费市场出现五年夜变化：一是消费市场范围稳居全世界第二，社会消费品零售总额跨越40万亿元，年均增加5.5%；二是消费者及消费理念转型，Z世代已经成为消费市场的中坚气力，消费向成长型及享受型改变；三是办事消费潜力开释，2020-2024年，我国住民办事性消费支出年均增加9.6%，办事消费进入快速增加阶段；四是消费立异程序加速，数字消费、绿色消费、康健消费等新型消费快速成长；五是城乡消费情况连续完美，消费举措措施越发惠平易近便当。

她夸大，“十五五”期间消费面对五年夜形势：一是强盛海内市场支撑内需扩容，体现于超年夜范围市场上风显著、财产根底深挚安定，投资空间连续开释，天下同一年夜市场创造不变可预期的成长情况；二是数字技能赋能消费立异，年夜数据、物联网、区块链、人工智能等进步前辈技能于消费范畴运用水平进一步加深，消费新场景新模式不停涌现，将为消费者提供全新体验；三是供需适配引领消费进级，新质出产力加速形成，加强成长新动能；四是惠平易近生筑牢促消费基础，收入增加及大众办事晋升加强消费能力；五是扩展开放增强消费市场联动，让列国旅客感触感染到“中国购”的魅力。

关在“十五五”期间消费市场，她提出了五年夜消费趋向瞻望：第一，住民消费率晋升，深切实行提振消费专项步履，将鞭策商品消费扩容进级，办事消费交融立异；第二，新业态新模式新场景涌现，首发经济、办事消费场景、IP+消费、AI+消费等新型消费迅速成长；第三，细分赛道突起，老年用品、智能网联汽车、消费电子、婴童用品、化妆品、户外用品、平易近用无人机、宠物用品、潮玩、国潮等细分市场布满时机；第四，下沉市场潜力开释，三线和如下都会、笼罩县-镇-村的泛博县域市场消费增加空间广漠；第五，消费国际化程度晋升，中国品牌享誉全世界，“中国游”成为国际时尚，海外优质消费资源集聚海内市场。

知萌咨询机构开创人兼CEO、消费趋向年夜会倡议人肖明超，与消费趋向专家团成员配合正式发布知萌《中国消费趋向十年变迁史》及《2026中国消费趋向陈诉》。

肖明超对于十年消费趋向变迁及《2026年中国消费趋向陈诉》举行深度解读。他暗示，十年周期，贸易履历了一轮经济“高速增加”走向“高质量增加”的换挡，见证了“人口数目盈余”的退场，履历了一场“消费话语权”的代际迁徙及一场“技能脚色”的底子性跃迁，文化认同完成为了迁徙。一个以“深度、精度、人心”为内核的价值时代，正式开启。

十年间，消费趋向轨迹从品质到康健，从理性到自我，从炊火到国牌，消费者再也不纯真寻求物资的满意，而是于消费傍边不停探访更新更好的体验。2026年最先，用户主权时代的到来；经验主义正于掉效，一切贸易都要向用户出发。

他指出，“意义”及“价值”是2026年的消费趋向要害词，瞻望2026年，消费者将越发存眷小世界与悦己的消费，从“据有”到“存于”，对于消费意义的价值追寻会连续深化。

会上，肖明超还有揭晓了对于在2026年的10年夜消费趋向预感，别离是理感共生、品质精算、心灵游牧、一样平常高光、共感体验、于地潮生、老手主义、康健调频、品牌共鸣、AI场景力；并联合各行业实战案例，对于10年夜趋向举行了全景式解读，为品牌提供了可落地的战略参考。

【年度趋向圆桌·共论消费社会成长】环节，由肖明超主持，国度市场羁系总局成长研究中央宏不雅法治研究部处长王春艳，工业及信息化部工业文化成长中央‌财产文化交融处副处长（主持事情）董温彦，清华年夜学社会学系传授、博士生导师孙凤，北京年夜学光华治理学院传授、博士生导师彭泗清，北京工业年夜学社会学院传授、博士生导师赵卫华，北京外国语年夜学国际商学院财产导师赵晨，聚焦“中国消费变迁暗地里的底层逻辑以和财产时机”主题睁开深切的跨界对于话。

国度市场羁系总局成长研究中央宏不雅法治研究部处长王春艳：

王春艳从消费体验与权益保障双视角，提炼出当前消费时代“消费便捷化”与“维权便当化”两年夜焦点特性。于消费便捷化方面，不雅察到消费者对于即时性需求的寻求已经成为常态，闪购、小时达等即时配送办事逐渐代替隔日达、很多天达，“即面前目今单、即刻享受”的消费习气愈发遍及，这暗地里是物流系统进级与消费不雅念改变的配合鞭策。

于维权层面，跟着消费者维权意识醒觉，多元便捷的维权渠道有用晋升了胶葛化解效率。以12315线上平台为代表的维权载体，实现了消费胶葛于萌芽阶段的快速措置，告竣“零间隔”“高效率”的维权效果。为回应这些消费需求，市场羁系部分以优化消费情况为焦点，从立法、协同机制、胶葛分流、职责下沉四方面发力：2024年《消费者权益掩护法实行条例》与2025年修订后《反不合法竞争法》的施行，精准规制直播带货、年夜数据杀熟等痛点问题；跨部分协同机制与“三进”办事模式，则让消费者于家门口就能得到专业的维权撑持，为消费决定信念筑牢轨制保障。

工业及信息化部工业文化成长中央‌

财产文化交融处副处长董温彦：

董温彦从财产供应端出发，提出“理性与感情共存”是当前消费的显著特性。理性消费的鼓起，源在信息不合错误称壁垒的打破，如今消费者可经由过程多元渠道充实相识产物特征，挣脱以往被动接管的困境，形成基在产物素质的理性判定。而感情需求的凸显，则与住民收入晋升后的自我认同需求紧密亲密相干——消费再也不仅满意利用功效，更成为“回覆我是谁”的身份表达载体。

这一特性也对于财产交融提出了新挑战。工业的尺度化出产与文化的非标属性存于自然差异，冲破这一障碍需从认知、载体、价值三方面发力：起首要正视二者运作纪律的差别；其次需以设计、品牌、场景等为具象化载体。去年工信部启动中国消费名品方阵设置装备摆设此中一个使命就是实行文化赋能；最主要的是让企业看到交融的增量价值，而非堕入存量竞争。此刻部门企业摸索用平台思维方式，搭建孵化平台，整合设计师资源与文化资源，为产物立异提供平台空间。

清华年夜学社会学系传授

博士生导师孙凤：

孙凤从社会文化视角切入，将当前消费特性归纳综合为“审美与心灵”的两重寻求。于审美层面，中国消费已经从“阶级指导型审美”进入“公共杂食性审美”时代。以往审美多由高社会阶级引领，出现同源性特性，而于互联网与AI技能的鞭策下，审美壁垒被打破，公共审美出现多元化、个性化趋向，衣食住行等一样平常消费都成为审美表达的载体。

于心灵层面，消费中的“自我”意识愈发凸显，“主我”与“他我”的博弈中，“主我”的体验需求逐渐盘踞优势。以往消费更存眷“他我”的评价，便是否切合社会规范、得到别人承认；如今消费者更注重消费带来的自我心灵感到，年青人中风行的“邪修”消费征象即是典型——不盲从传统规范，以个性化选择彰显自我，既表现审美立异，也反应心灵需求的醒觉。夸大，供应与需求的彼此促成是这一改变的焦点动力，而文化符号与技能手腕则是主要支撑：文化经由过程念旧、立异等符号叫醒情绪价值，AI技能则经由过程多感政界景塑造，进一步放年夜这类情绪体验，让消费从物资满意升华为精力愉悦。

北京年夜学光华治理学院传授

博士生导师彭泗清：

彭泗清聚焦消费价值的变迁，提出当前消费正从“寻求更满意”转向“寻求更夸姣”，从看重“自我价值实现”转向看重“自我觉得优良”。“寻求更满意”偏重物资愿望的满意与社会职位地方的晋升，切合马斯洛需求条理的传统认知；而“寻求更夸姣”则更存眷个别的生命体验，既包括生命境地的晋升，也涵盖一样平常“小确幸”带来的愉悦。

这类改变暗地里，是消费意义重心的迭代。从80年月的“年夜我情怀”，到厥后的“中产情调”，再到如今的“小我情绪”，消费的价值锚点不停向内紧缩。但消费者焦点的深层念头——节制感、联系关系感、尊荣感并未转变，只是其详细内容及体现情势转变了：节制感从扩张型转向内敛型，联系关系感从看重社会倡导的瓜葛转向自我选择的瓜葛，如年青人的“断亲”征象即是自动筛选社交联系关系；尊荣感从传统体面转向小圈层认同，“自我觉得优良”成为焦点的评判尺度。他认为，这类变化并不是否认或者抛却弘大价值，而是个别于当下糊口情境中，对于自我生命价值的从头审阅与存眷。

北京工业年夜学社会学院传授

博士生导师赵卫华：

赵卫华以“主体性”为焦点，解读中国消费的怪异变迁。她指出，西方消费理论中“消费异化”的担心于中国并未成真，反而呈现消费者“主体性凸显”的光鲜特性——消费者挣脱了被“消费超控”的困境，实现了自我醒觉，这是中国消费社会区分在西方的主要差异。

这类主体性的焦点是消费取向从“别人取向”到“自我取向”的改变。八九十年月，消费常带有“夸耀性”特性，经由过程品牌与价格彰显身份职位地方，即“我消费故我于”；如今，这类夸耀性消费已经被遍及排斥，消费者更存眷“自我觉得好”，消费决议计划基在自身需求与判定，而非别人评价。这一改变源在两重配景：一是国度突起带来的文化自傲，消费者再也不盲目追捧外洋品牌，对于本土品牌与文化的认同晋升，如对于拉面与意年夜利面的选择已经挣脱文化好坏的成见；二是充盈社会的到来，年青人物资需求基本满意，转而寻求感情与意义消费，告白等外部指导的影响力年夜幅降落，自我决议计划成为消费主流。

北京外国语年夜学国际商学院

财产导师赵晨：

赵晨从财产经济视角提出“效用折叠化”观点，精准归纳综合当前消费的功效交融趋向。“效用折叠化”指产物与场景打破单一功效界限，实现多重需求的叠加满意——如羽绒服与冲锋衣功效交融，成为兼具保暖与实用的通勤衣饰；字节AI助手跨平台办公，将多场景需求整合在一体；阛阓从购物场合转型为集餐饮、遛娃、宠物办事在一身的复合空间。

这一趋向的素质，是消费者对于“效率与效用最年夜化”的寻求，也倒逼财产端冲破“单选题”思维，转向“既要又要”的立异逻辑。他以智能玩具为例，传统玩具行业堕入价格内卷，而AI技能的融入让玩具兼具文娱与陪伴功效，解决了宝妈“省心省力”的需求，乐成激活传统财产。同时，他夸大“智能化”与“社群场景化”是将来消费的焦点标的目的：智能化为传统行业提供破局手腕，社群场景化则回应了“孤傲社会”的感情需求——经由过程兴致标签构建社群，如自行车、爬山社群，再以专属线下空间承载，让贸易场景成为感情毗连的载体，这也是年夜型贸易综合体转型的主要标的目的。

中心美术学院传授、博士生导师，美术馆副馆长，国度设计治理研究中央主任水师缭绕“从消费趋向看贸易美学：企业怎样从‘品牌升维’到‘美学升维’”主题，对于贸易美学举行深度解读。

他指出，当前，整个社会正于履历一场总体的审美升维，美学升维塑造了一种全新品牌——用户瓜葛。从消费醒觉到美学醒觉，品牌应从意义个别化、共识社群化、场景交融化三个方面回应，这也标记着消费从“拥有”到“体验”的改变，美学成为新的价值焦点。

美学醒觉不仅转变消费模式，更于鞭策财产立异及社会厘革。品牌及市场必需顺应这一改变，以美学为焦点构建将来竞争力。而企业需要将美学融入战略焦点，创造不仅实用并且富成心义的体验，于美学醒觉的时代，美再也不是豪侈品，而是糊口的必须品。

此外，他还有阐发了市场、品牌、时尚、风行、设计、技能整合、跨界、教诲、全世界化与本土化均衡、风行文化10年夜厘革；以和策展式糊口、内涵价值美学化、圈层信奉构建、气氛制造者、虚实共生、数字物资主义、身份流与脚色化、负碳美学、AI美学养成、科技人文论10年夜升维。

海尔洗衣机中国区营销总监邵建伟缭绕“将听劝举行到底”这一主题，分享了leader懒人三筒洗衣机出道即C位的案例。

“用户体验是查验产物的独一尺度。”海尔捉住五年夜趋向，全流程用户共创，做行业第一口碑：一是企业回应快，秒回用户许愿上热搜，开启“懒人洗衣机”听劝之旅；二是用户交互广，与用户0间隔连续交互，经由过程AWE初次表态、周总网友嘴替挑战产物体验、首批用户下线交付、10万台下线宠粉晤面会等一路见证懒人三筒洗高光时刻；三是产物科技强，全世界首创一体3滚筒；四是用户口碑好，leader懒人三筒洗衣机收成电商好评3.8万+条，社交媒体UGC2.2万+篇；五是迭代速率快，用户许愿，连续听劝，连续推出新产物。

华糖云商副总司理，食业头条CEO 梁剑缭绕“2026食物饮料行业的品类立异趋向”举行演讲。指出，新消费人群、新消费理念、新消费场景、新消费渠道是新消费时代的典型特性。于新消费时代，所有品类都于开启重做一遍的汗青进程，跟着人群、场景、渠道的细分，百亿级年夜单品时机逐渐削减，十亿级细分品类机缘层见叠出。同时，对于新时代品类冠军打造的十亨衢径，举行了具体的解说。分享了“人群+场景+功效+原料=新时代爆品”；品类的新时代界说是从出产属性品类到糊口方式品类，而品类冠军的新时代界说则是从满意消费到创造消费。

康师傅利便面事业品牌总监邓勇指出，咱们正身处一个“体验至上”的消费新时代，消费者再也不仅仅为功效买单，他们更为品质进级、感情共识、场景适配与价值认同付费。于这一趋向下，康师傅选择了一场周全的、由内而外的全链路立异，从“以产物为中央”的1.0思维，向“以消费者为中央”的2.0思维的完全转型。

1.0时代，康师傅让每一一碗面可以随时随地的便捷获取；而到了2.0时代，康师傅让每一一碗面成为值患上期待的夸姣体验，实现从功效满意需求向创造价值战略跃迁；重构消费者与利便面的瓜葛，从头界说“一碗好面”，将用户需求转化为可感知的产物力。此外，还有分享了支撑康师傅好面底气的专利技能集群。

小红书贸易市场营销中台快消行业卖力人娇娘以“小红书，3.5亿人的糊口现场”为题，分享了小红书平台进级带来的变化。2025年，小红书更下沉、更公共、更整年龄段、更全世界化；于人群扩容上，小红书用户品质人群与小镇青年协同增加；于定位进级上，从“糊口指南”到“糊口兴致社区“，让体验/记载/表达更具象化。小红书平台新进级后，洞察更深切、方针更详细、产物更多元、买卖更有用。

凯乐石品牌事业部副总司理周子迪以“以极致的热爱引发用户”为主题，从户外运动的角度，分享了凯乐石以尖端技能为攀缘者打造功效性专业装备，满意用户于极限情况下，对于在安全轻量恬静的需求。基在对于趋向的深刻洞察，凯乐石做出“反潮水”的战略弃取，选择了反向而行：2020年自动砍失30%的休闲户外线，聚焦爬山、跑山、攀岩三年夜焦点专业范畴，回归品牌成立之初的专业价值。

快手磁力引擎品牌数据产物中央卖力人刘晓葳聚焦“AI驱动品牌营销走向谋划”主题举行分享，体系阐释AI技能怎样重塑品牌营销逻辑，鞭策行业从传统暴光向深度谋划转型。AI正深刻转变用户习气，实现“之内容精准触达人”，助力品牌完成从人群定位、用意辨认到内容创意的全链路优化。此外，AI能还有原用户决议计划路径，实现从暴光、互动、搜刮到成交的全流程干涉干与，助力品牌晋升转化效率与谋划确定性。

【年度趋向圆桌·品牌战略】圆桌对于话由肖明超主持，中国传媒年夜学告白与品牌学院院长赵新利，中心美术学院传授、博士生导师、美术馆副馆长、国度设计治理研究中央主任水师，华润三九消费者品牌部总司理在子桓，贵州董酒发卖有限公司电商中央总司理曾经洁，《年夜国品牌》总出品人吴纲配合切磋“于流量与AI时代，新的品牌设置装备摆设之路于哪里？”

中国传媒年夜学

告白与品牌学院院长赵新利：

品牌及人工智能看似有些处所似乎是抵牾的，可是品牌绝对于是值患上做，而且是需要撸起袖子好好做，就是要讲究一个要领。人工智能给品牌带来了许多机缘。心智据有率应该是持久的心智占领，而且占领心智的历程必然要利用新技能

中心美术学院传授、博士生导师，美术馆副馆长

国度设计治理研究中央主任水师：

任什么时候候品牌设置装备摆设都是一个基础性的事情，从贸易来看，末了品牌回覆的是企业成长最基本的尺度。从别的一个角度来看，AI会极年夜的帮忙专业人士更好地解决问题，只要品牌末了是对于企业成果举行评价的基础性尺度，它就会一直存于设置装备摆设的须要。

华润三九消费者品牌部

总司理在子桓：

品牌设置装备摆设是一个态度及能力的问题。数字化及人工智能对于品牌带来了许多挑战，品牌是提供尺度化的解决方案，要可以或许跟进此刻消费者的变化，要从头用数字化的方式去界说本身，做一个可以或许与时俱进的品牌。

贵州董酒发卖有限公司

电商中央总司理曾经洁：

营于前，销于后，品牌设置装备摆设于当下依然很主要，必需要做，只是看怎么做的问题。从内容到流量到转化，环节缺一不成，内容上品牌方之前于表达“我是谁”，此刻需要表达的是“我能让你成为谁”，做营业的也必需有品牌的思维，要把品牌的价值转达出去，而不只是把所谓的优惠、价格转达出去；而于平台流量见顶的情况下，还有应该器重更邃密化的运营、更精准的投放。

《年夜国品牌》总出品人吴纲：

品牌叙事，除了弘大的叙事之外，更多的是要思量怎么及用户持久苦守。要从已往“空想成婚”到此刻的“当好博体育真爱情”，这是这个时代品牌流传的特色。于AI时代，品牌表达要权势巨子、有趣、友好、有料，进入到真实的漫长式的陪伴。

12月7日，“2026消费趋向年夜会暨趋向立异年夜会”，举行到第二天。

年夜会分为上午场【趋向生态】财产生态及下战书场【于地消费】留宿餐饮区域小资源文旅，详细环节包括：年度趋向演说、趋向领军者说、2025年中国汽车市场走势与2026年猜测、年度趋向圆桌、年度行业趋向、年度财产趋向、2025年文旅消费的新热潮与新趋向及消费趋向体验展/打卡互动，预会佳宾经由过程演说、对于话、沉浸体验的情势，交流收成消费市场不雅察、品牌实战思索、趋向不雅点等深度内容，为结构2026年提供趋向洞见与战略指南。

如下为12月7日现场24位佳宾的出色分享回首（按议程挨次收拾）。

中华天下贸易信息中央主任助理王欢以“2025年1-10月消费品市场成长环境和将来趋向阐发”为题举行阐发，她指出，2025年中国消费市场稳中有进，前三季度 GDP 增 5.2%，社零总额 41.2 万亿，办事消费已经成为鞭策我国消费市场增加的主要气力，村落与下沉市场增速领跑，线上线下深度交融。以旧换新、金银珠宝等品类拉动增加，商品零售孝敬率超 90%。瞻望 2026 年，消费市场将迎六年夜厘革，离别低价内卷转向价值竞争，绿色消费、兴致悦己消费发作，国潮与品牌出海并进，AI 赋能供应，品质、感情与文化价值成消费重点。

广东轻上生物科技有限公司总司理张小琳缭绕“轻上：以康健为锚，摸索年青消费市场的康健饮品新趋向”主题分享，她指出，当下年青人的摄生，是熬夜点外卖也要配枸杞的朋克式寻求！饮品早已经跳出“解渴”刚需，转向“康健 + 功效 + 情绪”的复合需求。轻上以用户需求为焦点，打造笼罩早饭、办公、运动、睡前等全场景的 10 年夜产物矩阵，精选羽衣甘蓝、西梅等超等食材，对峙零添加、便捷化研发理念。线上砸 10 亿 + 投入，联动 6 万达人种草暴光超 120 亿次，线下采纳2.0渠道结合精耕模式，上专人办事好客户，晋升渠道及客户的办事力。拒绝 “工场定产物”，主意 “用户造爆品”，让每一一瓶饮品都成为年青人的康健搭子！

陕西国蜂年夜康健财产副总裁、陕西国蜂将来科技总司理左慈以“一瓶蜂蜜水带来的消费趋向”为主题，分享蜂解品牌发展逻辑：Z 世代成消费主流，摄生需求年青化，蜂蜜水摄生话题暴涨 700%。蜂解直击传统蜂蜜冲泡痛点，自研蜂蜜盖子立异形态，依托四代养蜂积淀与秦岭自研工场筑牢壁垒，介入行业尺度草拟。

品牌以线上达人投放+ 线下场景笼罩抢占市场，跨界联名破圈，苦守洁净配料表。其持续两年销量第一，2025 年发卖额近 5 亿，同比增加 300%，凭趋向洞察与立异站稳脚根。

网易千梦引擎开发工程师宁勃缭绕“千梦引擎拓界新生”主题，分享了千梦引擎进级两年夜焦点能力：从驾御“物” 到驾御 “人”，从辅助镜头到逾越镜头天生实拍难和画面。焦点案例涵盖比亚迪唐L 无实拍宣传视频、李白与奥迪 A5L 联动等，更实现真人克隆 ——2 分钟克隆张齐主编形象音色，天生与吕布跨时空对于谈的纯AI 视频。

引擎依托网易游戏技能构建护城河，联合专业筹谋与审美团队，提供高品质定制、多维度互动、范围化天生办事，来岁将实现AI 全流程一键驱动内容出产。

中国汽车畅通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树缭绕“中国汽车消费进级与普和”这一主题分享，他指出，中国事全世界最年夜汽车市场，新能源范畴以“纯电+插混”线路引领全世界，纯电占全世界63%，插混达75%，本年出口近800万台。海内车市SUV、MPV增加，新能源车达1560万，渗入率57%，但存于投资强（增17%）消费弱（降0.2%）问题。Z世代难托车市，中老年（S世代）是焦点消吃力。中国车市普和空间年夜，估计2030年销量达4000万，内销3000万、出口1000万。家庭多子女的年夜型化趋向鞭策高端年夜三排消费，中老年(S世代)是焦点消吃力。

【年度趋向圆桌】汽车市场的厘革与2026年前瞻环节，由中国汽车工业协会副秘书长柳燕主持，212越野车副总司理兼营销公司总司理何兆鹏、岚图汽车发卖办事有限公司副总司理曾经清林、中国汽车畅通协会副秘书长田甜配合切磋。

中国汽车工业协会

副秘书长柳燕：

柳燕指出，汽车是年夜宗消费的焦点品类，是消费市场的“顶梁柱”，汽车消费占社会消费总额 10% 摆布，对于稳增加、保就业起到要害支撑作用，且汽车市场的成长走向与主流前沿消费趋向很是契合。她提到，汽车市场已经从传统的 A 、B 、C 、D如许的层级界说转向更细的分类，产物品类愈发多元。高增加的品牌都是能洞察趋向、辨认需求并以产物快速迭代举行市场反映的品牌，并暗示汽车企业既是趋向引领者也是趋向造浪者，与各方伙伴生态共建、品牌共创、配合鞭策汽车消费市场繁荣成长。

212 越野车副总司理兼营销公司

总司理何兆鹏：

何兆鹏聚焦“心灵游牧”“共感体验” 两年夜消费趋向，指出汽车的消费从趋年夜同转向求小同: 用户更多地寻求自身个性化需求的满意、寻求及品牌的心灵共振。212越野车一直践行 “用户当先”的理念，以用户需求、用户体验、用户办事为焦点，打造专业越野车型，契合老手主义趋向。

岚图汽车发卖办事有限公司

副总司理曾经清林：

曾经清林暗示，企业要以“听劝” 为焦点文化，依托直营系统及扁平化构造快速相应用户需求，对峙 “领先一代” 技能理念，将技能与用户痛点联合（如解决 MPV 停车难问题）。经由过程产物快速迭代逾越用户期待，以高端化突围价格内卷，实现销量与品牌价值晋升。

中国汽车畅通协会

副秘书长田甜：

田甜从畅通范畴视角阐发，汽车行业出现价格下探、置换率超55%、35-60 岁消费群体增加显著等特性。消费趋向表现精美抠、圈子文化、价值导向、线上化特色，夸大二手车市场潜力巨年夜（当前与新车比例 0.66:1，远低在成熟市场），行业需以诚信为本、办事优先。

中国饭馆协会副秘书长兼行业部主任张翔以“中国饭馆消费趋向阐发”为题，聚焦餐饮与留宿行业成长，分享了年度陈诉与月度消费指数相干环境。餐饮业于承压中慢慢恢复，客单价受价格战影响持久偏低，定单量、客流量迟缓回暖，10 月和下沉市场体现亮眼；留宿业受节沐日等因素影响显著，平均房价与入住率未达抱负程度，旅店餐饮营收获为主要增收板块。此外，还有指出行业将来将朝着品质化、数字化、跨界交融、绿色成长等标的目的推进，预制菜也将规范化成长，总体行业恢复环境优在从业者预期，需坚定决定信念、交融立异以实现高质量成长。

云南勐海财产园区党工委书记、管委会主任田芳以“向海而行投茶兴业”为主题分享，经由过程即兴问答、茶礼相赠等互动情势，将园区的财产结构与成长理念娓娓道来，让佳宾于轻松气氛中读懂勐海茶财产的硬核实力与人文温度。云南勐海财产园区将以地标之力引领财产标的目的，以企业立异回应消费需求，连续以“勐海茶”区域大众品牌为焦点，聚合财产链上风，深化“科技+康健+文化”三维赋能，让勐海普洱不仅成为舌尖上的珍茗，更成为消费进级时代的文化符号与增加引擎，与全世界消费者共赴品质茶糊口新将来！

勐海县文化及游览局局长罗克林奇以一段葫芦丝演出开场，缭绕“茶源勐海共创光辉——勐海·茶文旅交融成长上风与摸索”主题，以“茶旅康城”“康养客居树模县”为焦点，推介勐海茶文旅交融成长结果。勐海傣语意为 “英勇者栖身之处”，36 万人口中近 28 万人从事与茶相干事情，拥有 90 余万亩茶园及 5.6 万亩古茶树，县内最早的人工栽培型古茶树于南糯山，已经有800多年树龄，2023 年茶财产综合产值达 250 亿元。这里是世界茶树原产地，年夜益普洱茶建造武艺入选国度级非遗项目，已经打造茶山不雅光、茶庄园度假、“茶王节”茶王争霸赛赛事等多元业态。将来将重点推进 “茶 + 文化 + 研学 + 艺术+康养+客居” 相交融，设置装备摆设国际茶文化交流营地与国度级研学基地，打造沉浸式体验目的地。

年夜益茶道院履行院长徐学以“年夜益茶品牌推介：年夜益集团的“三茶交融”成长之路”为题，分享年夜益集团“三茶交融” 的成长之路，回首其从濒临倒闭的国企发展为行业龙头的 21 年过程。年夜益以文化为魂，建立茶道院流传茶文化，经由过程爱心基金会投入超 5000 万元助力村落振兴；以财产为基，结构全财产链，设置装备摆设近 2000 家专营店，线上益友会持续 9 年连任天猫 “双 11” 茶类 TOP1；以科技为翼，设立微生物研发中央，贮存 1200 多种菌群，鞭策制茶数智化。将来将连续以科技及文化为驱动，让普洱茶成为中国茶走向世界的代表。

勐海陈升茶业有限公司发卖总监陈泽楷缭绕“陈升号品牌推介：年夜树茶的味道”主题，先容陈升号的成长与实践，品牌2007 年景立，2025 年估值达 33.74 亿元，2022 年发卖额 6.7 亿元。对峙以年夜树级和以上原料为基准，采用 “公司 + 基地 + 庄家” 模式，深耕老班章、南糯山等四年夜焦点产区。秉持 “以制药理念制茶”，全程履行不落地卫生尺度，经数十道工序打造生茶 “清、喷鼻、甘、活”、熟茶 “陈、甜、厚、滑” 的特质。线下拥有超 500 家专营店，线上结构完美，老班章产物成为行业标杆，持续 17 年天下销量第一，同时推出年青化、便捷化产物适配新消费群体。

安凤茗源茶叶有限公司总司理万平缭绕“安凤茗源品牌推介：勐海茶勐海味”主题，分享安凤茗源的品牌传承与成长，品牌源在清代九代制茶家族，2000 年转入普洱茶主赛道，兼具汗青秘闻与强产物实现能力。秉持 “品牌化 + 尖货思维”，以高品质、高性价比、高颜值为焦点，经由过程 NFC 技能实现全链路溯源，打造 “放心茶选安凤” 的品牌心智。结构三年夜品牌矩阵，笼罩线下传统、线上年青群体和高端定制需求，产物兼具礼物化、便捷化、时尚化特质。同时挖掘普洱茶的生态、品饮、社交康健价值，助力消费者于快节拍中经由过程茶饮得到情绪共识与心灵沉淀。

云南勐海园投集团品牌运营总监刘燚缭绕“尺度重塑国企领航擦亮普洱茶金字招牌”主题，聚焦勐海普洱茶财产规范化成长，直指产地造假、价格炒作等行业痛点。当局指导，根本治理，园投集团作为国资平台，承接17 个普洱茶地舆标记同一运营，组建大众品牌企业同盟，成立 “地标认证中央 + 区域大众品牌认证” 双认证机制，实现打造年夜数据溯源系统，实现 “一品一码” 全流程管控。搭建 “线上 + 线下” 全财产链平台，线上构建官方供给链中枢，线下设立官方品牌旗舰店与文化体验中央，奉行 “地舆标记证实牌号标＋区域大众品牌标识”双标联用，授权贴标，加强消费者信托。将来将深化年夜数据交融，扩展地舆标记影响力，鞭策茶财产与文旅康养联合，实现生态上风向成长上风转化。

同程研究院首席研究员程超功聚焦“财产下沉 , 公共游览消费进级，2025公共文旅消费趋向和2026瞻望”主题分享，提出“财产下沉，公共游览消费进级” 焦点不雅点，指出 2025 年出游人次与收入将周全逾越 2019 年，别离达 63 亿人次及 6.8 万亿元。公共游览时代下，非一线市场成为增加引擎，三线如下社零消费增幅 12.5%，非一线出游人次增加 20.6%。消费进级表现于品质需求晋升，中高端旅店消费增幅超 40%，定制游于非一线市场快速渗入。AI 技能带来体验与效率革命，鞭策定制化范围化实现，同时矫捷休假轨制将打破淡旺季边界，财产交融与入境游、“一带一起” 出境游成为新机缘。

河南省文化及游览厅财产成长处，二级调研员马勇进缭绕“河南省重点做好‘四篇’文章，扩展文化及游览消费”主题，分享河南文旅高质量成长结果，2024 年全省旅客量与游览收入双破纪录，别离达 10 亿人次及 1 万亿元。经由过程四亨衢径激活文旅消费：一是文化创造性转化，《唐宫夜宴》《只有河南・戏剧幻城》等爆款引领国风国潮；二是文商旅体交融，洛邑古城、万岁山武侠城等场景成为消费热门；三是村落微度假进级，栾川平易近宿、信阳小院动员村落消费；四是立异营销，新媒体矩阵总流传量超 223 亿次。本年发放 9000 万元文旅消费券，直接动员 3 亿元消费，入境游同比增加 129.7%，成长势头强劲。

河南卫视副总监张焱以“于地潮生趋向下，文化与经济双向赋能的共生之路”为题，解读河南卫视《中国节日》系列的贸易模式与财产实践，节目五年来全网暴光超2100 亿次，实现文化与经济双向奔赴。经由过程科技赋能让传统文化 “活起来”，《龙门金刚》《天女散花》等节目直接动员龙门石窟、洛邑古城等景点客流量暴增，衍生文创与文旅收入可不雅。秉持 “合创双赢” 理念，与蜜雪冰城、中国红旗等品牌深度互助，构建内容共创生态。2026 年将推出豫超、《天籁与少年》等多元节目，深化 “文化 + 财产” 交融，打造笼罩全媒体、贯串上下流的生态互助平台。

年夜同市文化及游览局副局长徐芳依缭绕“打造‘文化之城’实现‘文化破圈’：年夜同-汗青文假名城的新韵长歌”主题，推介年夜同“文化之城” 设置装备摆设结果，年夜同拥有 30 处国度级文保单元，夏日 20℃的天气使其成为避暑胜地。经由过程文脉传承与业态立异，古城实现从 “煤都” 到文化高地的转型，东南邑等街区交融传统与潮水。借助《黑神话・悟空》等 IP 破圈，推出低空游览、光影秀等新业态，国庆单日欢迎旅客约 30 万人次。同时结构微短剧 AIGC 财产与研学、康养等多元场景，全力打造汗青文化与现代体验融合的文旅目的地。

【年度趋向圆桌·商会会长论坛】环节由北京云南企业商会常务副会长，知萌咨询机构开创人兼CEO肖明超主持，山隐集团总裁李健明（北京云南企业商会常务副会长兼文旅专委会主任）、洛可可立异设计集团合股人，洛可可国际品牌立异总司理黄艺姝（北京宁夏企业商会会长企业代表）、因太空（北京）航天技能研究院有限公司董事长刘茵（北京吉林企业商会代表）、绿维文旅董事长林峰博士配合切磋“文旅新场景的模式立异与贸易实践”。

北京云南企业商会常务副会长

知萌咨询机构开创人兼CEO肖明超：

当下消费出现 “心灵游牧” 特性，消费者愈发巴望精力栖息地，文旅产物需紧扣这一需求打造感情共识场景。同时，新文旅的要害于在“于地潮生”，需连续迭代新场景、新体验，打破单一打卡模式，为消费者提供“反复到访”的理由。

商会是文旅财产跨界毗连的主要纽带。本次趋向年夜会获得于京 28 家省级商会撑持，现场会聚了各省分于京创业和本本地货业的企业家，为跨区域资源对于接提供了契机。商会作为多元且开放的构造，可以或许整合各地优异企业资源，打停业业壁垒，为文旅财产的协同立异、项目互助搭建高效桥梁。

北京云南企业商会常务副会长兼

文旅专委会主任：

山隐集团总裁李健明：

分享村落文旅成长路径，山隐集团深耕云南村落文旅，打造“与于地共生” 的客居产物。聚焦体验感与感情共识，让旅客融入村落文化与天然情况，经由过程差异化场景与内容，吸引旅客反复消费，摸索村落文旅可连续成长模式。

北京宁夏企业商会会长企业代表

洛可可立异设计集团合股人

洛可可国际品牌立异总司理黄艺姝：

谈和文旅IP 与场景立异，洛可可早年间与故宫互助文创，如今打造丽江 “如花于野” 艺术疗愈空间。认为新文旅应满意消费者心灵寄托需求，焦点是挖掘用户痛点，以用户为中央创造情绪价值，经由过程 IP 与场景交融实现可连续吸引力。

北京吉林企业商会代表

因太空（北京）航天技能研究院有限公司

董事长刘茵：

航天文旅特点成长，聚焦火箭发射现场体验、总装厂房观光等硬核内容，配套航上帝题旅店与科普馆。填补未解密范畴的体验空缺，让旅客感触感染航天事业的震撼与航天人的精力，实现科普与心灵疗愈的两重价值。

绿维文旅董事长林峰博士：

解读文旅新场景打造要领论，夸大文化为魂，需挖掘普和性、于地性、人道化且有故事的文化内核。经由过程沉浸式情况与消费业态转化，联合社群化营销，实现体验与收益共赢。将来个性化办事与聪明化技能是焦点支撑。

除了了出色的议程分享，于勾当现场，知萌咨询机构尤其筹谋了“消费趋向回首与瞻望体验展”，经由过程展见知萌咨询机构14年成长过程及经典案例，让预会佳宾深度沉浸式体验趋向鞭策下的买卖增加。同时，还有专门斥地了趋向十年的结果展，各人一路穿越十年趋向之门，犹如一个韶光地道，一览中国消费市场的变迁过程。

知萌旗下的趋向文创设计事情室“趋向萌物创造所”还有现场展出了知萌出品的趋向年夜咖咖啡杯、趋向艾草锤、2026趋向日历、趋向来财喷鼻囊、趋向行李牌、趋向灵感仓笔筒、趋向鼠标垫、趋向十年志帆布包、趋向包挂、趋向萌伞等设计别致并兼具趋向感、情绪价值及实用性的趋向文创产物，许多佳宾纷纷前来采办，浩繁趋向好物被一抢而光。