好博体育-劲酒回应“神仙水”争议、盒马姜黄饮爆火，“功能消费”来袭？

近日，两款饮品成为互联网“新网红”，遭到一种消费者追捧。一款为主打“抗炎摄生”的姜黄饮，另外一款为保健酒——中国劲酒。

来历：中食财经

日前，盒马平台出品的姜黄饮频传断货动静，电商平台上，多品牌的姜黄饮产物搜刮量及售卖量同步上升。据多名消费者暗示，姜黄饮难喝，但为了摄生抗炎，也是“下了狠心”。

同期，于各渠道常见的中国劲酒有了“仙人水”的新称号。据公然动静，中国劲酒爆火的重要缘故原由为，不少消费者认为，“保健酒”中国劲酒有着催阿姨、治痛经等隐蔽功效。

当下，针对于“被推上热搜”的劲酒，劲酒暗地里公司劲牌有限公司（简称：劲牌）官方账号做出回应称，劲酒是一款具备“免疫调治、抗疲惫”功效的保健酒，并不是药品，一样平常饮用需适当，尤其是女性于心理期或者身体不当令，应遵照医嘱。姜黄饮亦处于价格昂贵和难喝等争议之中。

云云来看，“康健消费被消费者存眷及追捧渐成趋向”特性较着，但以劲酒及姜黄饮为例，其对于康健的正面反馈毕竟怎样，可否真正鞭策康健消费的有序增加等，正于成为行业新磨练。

“劲酒热”敲警钟

当下，“劲酒热”已经经囊括收集。于电商平台上，部门主播已经经“主动转换话术”，再也不是原先的调治免疫力等先容语，而是让劲酒具有了“四肢举动不冰凉、不失发、减缓痛经”等新功效。

消费者方面，为改善口感等，劲酒+的搭配亦于逐渐富厚。如劲酒加红牛、劲酒加水溶C等，成为不少消费者的新测验考试。不外，今朝，“劲酒+”好像已经经呈现了“第一批躺枪者”。有网友暗示，喝完劲酒拉稀、胃痛，冒盗汗。

面临“劲酒热”，有不少行业人士喊话劲酒。同时，相干专家亦对于劲酒与痛经有没有作用等热点问题做出解答。

公然显示，红标劲酒配料表为“优质白酒、水、淮山药、仙茅、当归、肉苁蓉、枸杞子、黄芪、淫羊霍、肉桂、丁喷鼻、冰糖”。郑州年夜学第二从属病院临床养分科主治医师葛惠娜暗示，劲酒含当归、黄芪等活血药材，理论上可能加剧经期出血。酒精会刺激前列腺素排泄，致使子宫痉挛性紧缩加重，加剧痛经症状。

事实上，此前，世界卫生构造亦明确指出，经期喝酒使痛经危害晋升2.3倍，经量增长40%。可见，为康健着想，经期应绝对于禁酒。

此外，面临直播行业关在劲酒的宣传，有行业人士指出，当一款以保健功效为定位的产物，于社交流传中与“减缓心理期痛苦悲伤”等医疗效果联系关系时，品牌也面对定位恍惚及危害管控的挑战。

“新网红”怎样长红

公共对于劲酒会商度加重的同时，关在姜黄饮的争议亦甚嚣日上。

据媒体报导，姜黄之以是能抗炎，要害于在它所含有的姜黄素，而年夜部门研究中，姜黄素孕育发生效果的剂量是于100—6000毫克之间。然而，市道上常见的姜黄饮险些都是小瓶装，从100毫升到30毫升不等，那末想要靠姜黄饮抗炎，靠饮品来实现，生理作用或者年夜在现实效用。

值患上存眷的是，于抗炎功效有限的同时，饮料的含糖量或者成为康健的刺客。如盒马HPP姜黄生姜柠好博体育檬汁1瓶含糖量近20g、山姆一款姜黄柠檬液每一100毫升含糖量高达32g。而姜黄饮的价格亦遍及未便宜。如于小红书爆火的‌So Acai‌单瓶50毫升的浓浓姜黄饮售价16.7元，有乐岛单瓶60毫升的姜黄饮（加浓版）售价11.7元，盒马单瓶100毫升的HPP姜黄生姜柠檬汁售价8.9元。

不外，不管是姜黄饮的爆火，还有是劲酒重回消费者视线，诸多征象暗地里，或者吐露着消费趋向。劲酒的“从头爆火”，亦或者有必然借鉴意义。

公然资料显示，劲牌前身是1953年景立的湖北年夜冶县新建酒厂，谋划“保健酒、草本白酒、中药业”三年夜营业板块，“中国劲酒、毛铺酒、持正堂”三年夜焦点产物品牌。

最近几年来，于康健风口下，其事迹连续上扬。2024年，劲牌整年营收为125亿元，增幅为4.3%。据业内子士猜测，2025年劲牌营业增幅于10%摆布。

不外，劲酒的事迹抬升或者与其营业调解、产物定位等相干联，而并不是“热度”。劲牌董事长吴少勋曾经公然暗示，已往劲酒试图鱼及熊掌兼患上，但愿保健酒既有保健功效又能满意社交痛饮，但不切合消费者现实饮用逻辑，颠末几年梳理才将产物定位理顺，保健酒完全回归功效属性，夸大限量饮用，社交需求则由草本白酒承接。

云云，劲酒话题度的晋升，或者是劲牌品牌流传的一次契机。而真正决议劲牌能走多远的，或者亦要回归市场的真正需求与企业自身实力。“新网红”可否真正成为行业新契机，仍需要存眷消费者为其“连续买单”的意愿毕竟有多强烈。

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