好博体育-可口可乐强攻元气森林腹地，气泡水赛道风云再起！

发布日期：2026-02-14 03:37:08

文：陈默

来历：食物板（ID：tyjspb)

岁末年关，适口可乐的年夜动作着实不少：先是“换帅”，时隔9年迎来新CEO，新帅还有曾经于中国市场掌舵；又是“换厂”，运营38年之久的上海申美闵行厂谢幕，旷古适口可乐昆山新厂正式竣工……

不仅云云，雪碧益生元无糖气泡水首发上市，标记着适口可乐再次强攻元气丛林战略要地本地，激发业内的广泛存眷与热议。

雪碧上阵，再推气泡水

12月10日，雪碧益生元无糖气泡水全世界首发启动典礼于成都进行。

作为适口可乐旗下经典品牌雪碧的新成员，该产物立异性地将益生元身分融入气泡水，主打“解腻轻承担，痛饮更康健”的理念。详细而言，新品延续了雪碧一向的清新风韵，并于此基础上添加益生元，力图实现清新口感与康健功效的均衡。一方面，0糖0脂0卡，对峙“清洁标签”；另外一方面，每一瓶可满意成人日需约30%炊事纤维。

于消费场景上，雪碧益生元气泡水对准佐餐消费，定位为“年夜餐救星”，清新解腻，特别合适吃暖锅或者油腻零食时佐餐。今朝，新品已经正式登岸线下渠道，首批进驻餐饮店、零食扣头店和黉舍市肆等千家门店。为强化新品认知与体验，中粮适口可乐饮料(四川)有限公司还有于成都市内150家门店打造了首发形象店，以便消费者近间隔体验新品。

02以前适口可乐屡次下注，体现不温不火

值患上一提的是，这并不是适口可乐初次结构气泡水赛道。

早于2019年末，气泡水品类风头最劲的时辰，适口可乐就公布推出全新气泡水品牌AHA，并在2020年3月上市。AHA罐装气泡水口胃是混淆的，于正式上架前，适口可乐试验了50多种差别的混淆口胃，终极选定8种——包括酸橙+西瓜、蓝莓+石榴、桃+蜂蜜、草莓+黄瓜、苹果+姜、菠萝+猕猴桃，以和柑桔+绿茶及黑樱桃+咖啡的口胃组合。其时，适口可乐的副总裁Celina Li于一份声明中暗示，“主流口胃的气泡水是咱们必需要加倍存眷的细分市场”，“AHA是咱们于这一年夜赌注品类中，下了年夜赌注的品牌”。

一年后，适口可乐再次加码气泡水赛道，将风靡日韩的醒元素果蔬精萃气泡水引入中国市场，以8种果蔬精萃+气泡的立异组合，为微气泡注入魂灵，主打餐饮聚首、户外出游等场景。

不外，这两款气泡水产物体现一直不温不火，于中国市场并未掀起太多浪花。

03好博体育品类进级，“口感+功效+场景”多维驱动

尼尔森陈诉显示，2025年气泡水、电解质水、中式摄生水、减糖茶等康健化、功效化品类连续发作。艾媒咨询也指出，2025年各洪流饮企业纷纷将发力重点转向饮料品类疆场，如气泡水、电解质水、功效型饮用水等“水+”品类发作式增加，成为企业新的事迹支点。

虽然以前几款产物没有闯出名堂，可是适口可乐对于气泡水依然“念念不完”。这一次直接打出“雪碧”这张王牌，并立异推出益生元无糖气泡水，不仅是产物线的延长，更折射出整个行业的转型动向——从已往纯真寻求口感，慢慢转向“口感+功效+场景”多维驱动的立异阶段。于激烈的市场竞争中，头部品牌正经由过程细分功效与消费场景，开拓新的增加空间。

此外，适口可乐将四川作为益生元无糖气泡水的首发地。四川是西部主要的经济增加极，消费市场连续进级，加上当地餐饮文化稠密、消费者乐在尝鲜，为新品孵化提供了优良泥土。

强攻元气丛林，此次可否兑现“狠话”

固然，适口可乐再次强攻气泡水赛道，天然绕不开一个名字：元气丛林。

几年前，适口可乐内部就撂下狠话，“本年（2022年）必将要覆灭元气丛林气泡水”。其时，元气丛林气泡水增势迅猛，并经由过程掀起“无糖风潮”，直接挑战及威逼到了可乐的年夜本营。面临外部压力，从那时起元气丛林将更多精神放到渠道、发卖治理及产物研发上，加快自身的战略转型。2025年，元气丛林不仅同比增加26%，并且持续三年连结双位数增加。此中，维C橙味与夏黑葡萄味气泡水同比增加52%，彰显出统统的“韧性”。